网站推广还有必要做SEO吗?

 安静的听歌   2018-02-14 10:46     网站推广还有必要做SEO吗?已关闭评论




互联网时代变幻莫测,很多东西产生快,发展快,但衰败的也很快,比如团购、比如微博,几年前都是炙手可热的营销方式、交流平台,现在虽然依然存在,但早已不复当年盛名。

SEO同样也是大概十几年前从国外传入国内,随之兴起的推广手段,这么多年过去了,营销方式层出不穷,搜索竞价、新媒体、大数据等等新旧运营逐渐被大众所知,被人更多运用,而曾经风靡一时的SEO目前却居于平淡,那么现在对网站推广,是否还要选择搜索引擎优化呢?

天津SEO陈跃看过zac前段时间的一篇文章有感,也和大家聊聊这个话题。

SEO是典型的依附于其它事物才可能产生的职业,这是比较令人担心的。以前说过,只要有搜索引擎存在,就有SEO存在,似乎也没什么好担心的。

但同时不得不考虑的是,SEO所依附的东西本身年龄就不大,而且不是生活所必须。通过搜索引擎获得信息,现在貌似是大部分人的生活必须,其实才只有二十几年的历史,与衣食住行这些需求比起来,搜索不值一提。搜索只是更好地获得衣食住行的途径之一,本身并不是个需求,如果以后不需要现在这种形态的搜索就能获得信息,人们马上就会抛弃搜索。

各种统计数据都表明,搜索引擎目前还是互联网用户使用最多的服务之一,仅次于即时通信。这个地位多年来没有变化。具体数字可以查看易观或CNNIC的调查。不过这不能直接说明SEO流量情况。

要想大致判断SEO还能做多久,需要知道两点:

• 搜索引擎的自然流量趋势是什么样的?是增长中?还是下降中?

• 网站流量中来自搜索引擎的自然点击比例是多少?是增长中?还是下降中?

看了zac研究了一些数据,和大家分享一下。

BrightEdge最新的2017年美国网站流量来源统计表明,搜索引擎的自然搜索流量占网站总流量来源的51%,和2015年的比例一样。不过付费搜索流量从2015年的9%提高到了14%。如下图:

网站流量来源占比

这是所有网站的平均数。具体到某个特定网站,数字肯定不一样。查一下Alexa的Top网站数据可以看到,流量最大的那些网站,搜索流量占比通常都是比较低的,因为流量大的网站大部分是自带流量的社交媒体,或综合门户,搜索流量一般占不到10%。真正的电子商务或信息类网站就不同了,品牌知名度高如亚马逊,搜索流量也占到21.8% ,维基百科更是占到66.7%。唯一有点意外的是,京东的搜索流量只占到1.9%。

不同行业,搜索流量占比也不相同。如下图:

不同行业网站搜索流量比例

蓝色是自然搜索,黄色是付费搜索(PPC)。旅游行业自然搜索流量只占40%,健康护理行业高得多,占到73%,教育行业62%。

中文网站没有看到权威统计数字,但应该类似,有可能比美国网站比例低一些。易观以前报道过中文旅游行业网站搜索流量占40%,现在根据Alexa的数据,携程的搜索流量应该在21%左右,马蜂窝30%左右。

我所看到的普通网站,自然搜索流量占40-60%是常态,当然,占到60%是比较危险的,来源过于单一。虽然互联网人士都说流量碎片化,来源多元化,但数据表明,搜索依然是最大的网站流量来源,而且比例下降并不明显。

比例下降不明显,搜索量又有什么变化呢?

2017年12月Moz的一篇帖子发布了与jumpshot合作得到的Google搜索量和点击量的一些数据。

下图是2015年11月到2017年10月Google(美国)搜索量变化,橘黄色是PC端,蓝色是移动端:

谷歌搜索量变化

排除季节性波动,过去两年美国谷歌搜索量只有一点增长,2017年总体上比2016年增长13.4%。

实际点击量趋势如下图,蓝色是自然搜索,红色是PPC:

谷歌搜索点击量变化

可以看到,实际点击量是有小量下降的。2017年1月点击量达到最高,之后即使考虑到季节波动,2017年总体也比2016年下降了。搜索量小幅上升,点击量小幅下降,这说明点击率必然下降了。如下图,蓝色是自然搜索点击率,红色是PPC:

Google搜索结果点击率变化

可以看到,2016年11月,自然流量点击率出现突然下降,从6.x%下降到5.x%。由于不是逐渐下降,这肯定不是搜索质量或用户习惯之类的因素,而是页面排版之类导致的。

下图是没有导致点击的搜索量,蓝色是移动端,红色是PC端:

没有产生点击的搜索

可以看到,PC端点击率没有什么大变化,未产生点击的搜索比例维持在34%左右。但移动端在2016年11月未产生点击的搜索从42%提高到57%左右,说明自然搜索点击率的下降主要是移动端搜索结果页面变化引起的。

另一个值得一提的是,从实际点击量图可以看到,自然搜索流量始终是PPC流量的20倍左右。

总体上:

自然搜索依然是最大的流量来源,比例依然远超其它来源。

虽然搜索量还在增长中,但增长幅度已经不大。

由于点击率的下降,实际自然搜索流量可能还会下降。

所以,网站想要获取更多流量,从而带来效益,做SEO还是不错的选择,最好不要因为印象,放弃的搜索引擎自然流量的获得。SEO现在虽然已不算朝阳行业,但十几年的沉淀,加上搜索引擎的日趋完善,搜索引擎优化的职业已经完备,zac也说过,网站SEO,至少还有十几年可做,你们还在犹豫什么呢?

本文地址:http://www.chenyseo.com/?p=534
版权声明:本文为原创文章,版权归 安静的听歌 所有,欢迎分享本文,转载请保留出处!
NEXT:已经是最新一篇了

评论已关闭!