关于质量度的解释说明及提高方法

 安静的听歌   2011-03-31 17:17     关于质量度的解释说明及提高方法已关闭评论
摘要:

对于百度推广用户来说,关键词的质量度一直是一个比较头痛的问题。我在《百度推广创意的质量度简述》提到过质量度的一个级别问题,分为1星、2星和3星,3星最高,但是我们账户里的关键词往往无法达到3星,那么说这3个等级究竟有什么区别呢?前面我说过这个问题,下面我在用数字具体解释一下。





  对于百度推广用户来说,关键词的质量度一直是一个比较头痛的问题。我在《百度推广创意的质量度简述》提到过质量度的一个级别问题,分为1星、2星和3星,3星最高,但是我们账户里的关键词往往无法达到3星,那么说这3个等级究竟有什么区别呢?前面我说过这个问题,下面我在用数字具体解释一下。

  我们都知道,百度的竞价推广分左侧和右侧,而用户往往只是下意识的去关注左侧比较靠前的网站排名,这就决定了,我们做关键词竞价的目标是左侧比较靠前的位置。那么这与质量度有什么联系呢?我们看:

  1星的质量度展现在左侧的几率为0,且与竞价无关。也就是说,如果关键词质量度为1星,那么,无论你竞价多少钱都不会出现在左侧。

  2星的质量度展现在左侧的几率为10%~20%,与竞价有关。这个意思是,如果关键词质量度为2星,那么会有两种可能,第一,在竞价很高的情况下,可能参与左侧排名;第二,不会出现在左侧排名中。后面这两种可能性,与关键词的市场价值有关。

  3星的质量度展现在左侧的几率为50%以上,由竞价决定。这个是说,你是否可以排在左侧,完全由取决于你的关键词价格。

  还有一层关系出现在2星与3星之间。我刚才讲到,2星关键词在有价基础上也是有可能参与左侧排名的,那它是否与3星的价格相同呢?当然不是,同样的位置(例如左侧第二),2星关键词如果需要3.5元的竞价,那么3星关键词不会超过3元。这就是质量度最让人头痛的地方。一样的位置,不一样的价格,同竞争对手的较量就会变得复杂。所以,如何提高质量度就是一个非常迫切的问题。下面我讲下我提高质量度的方法。

  以关键词为中心,质量度的优化分为内部——创意的优化和外部——推广计划(单元)的优化。

  先讲创意的优化,这个相对抽象一些。百度的理论是,创意标题要简洁,内容要通顺。但是怎么是简洁,如何算通顺又没有一个很明确的定义,这就给添加创意增加了很多难度。而且创意内容的中通配符的使用得当也是比较难把握的一点。2行创意描述一共160个字符也要求我们一定要把创意写的要简短精彩。我总结了方法就是说创意尽量写的通顺,其间恰当的加上2~3个关键词通配符,均匀的分布在整个创意描述里。而标题可以尽量缩短,如果可能的话,可以尝试一下标题只是夹带通配符的关键词,可能会得到不错的效果哦。还有单个推广单元里的创意最好保持在3个以上,不管你真正用到的有几个。

  再来说下推广计划(单元)的优化,这个相对就简单的多,不过也更繁琐一些。我们在选择关键词时,要考虑推广计划(单元)的多元性,把我们所选择的关键词充分分类,然后分组,要灵活的运用推广计划(单元)。深刻的了解了各种关键词和长尾关键词,然后对其分组并不是难事。这里所表达的重点就是推广账户同一计划(单元)关键词的相关度高,推广账户因而质量高,关键词质量度也就水涨船高了。下面就是我们公司的账户结构,结合我所说的,一目了然。

  此外,百度曾经说过百度推广链接的着陆页,就是点击推广链接跳转的网站页面也会对质量度有一定的影响,但至今我没有得到过印证。不过,这个页面要做好是不用多说的,最终的转化还是要靠这个页面完成。

  以上就是我总结出来提高百度推广账户提高关键词质量度的方法了,或许还有更多的方法没有挖掘到,但那些都是依靠百度来实现的,不论怎么说,这一切的主动权都在百度手里,不过,道高一尺魔高一丈,聪明的网络精英一定不会被强壮的蚂蚁挡住。

  PS:对以上相关词汇不了解的同学可以看下《竞价推广账户构成的简单说明

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