网络营销新时代来临,视频营销即将领跑

 安静的听歌   2011-05-28 17:30     4 条评论
摘要:

现在的中国,已经进入全面互联网时代,各种各样的信息犹如一条条江河,最后全部汇入互联网这片汪洋大海之中。而随之兴起的网络营销,也越来越成熟,方式也越来越多。不过,随着网络应用技术的愈加完善,技能水平越来越高明,网络营销方式也随之更新换代,而今天,我要说的就是最近两年最新兴起的一种营销方式:视频营销。





  现在的中国,已经进入全面互联网时代,各种各样的信息犹如一条条江河,最后全部汇入互联网这片汪洋大海之中。而随之兴起的网络营销,也越来越成熟,方式也越来越多。不过,随着网络应用技术的愈加完善,技能水平越来越高明,网络营销方式也随之更新换代,而今天,陈跃要说的就是最近两年最新兴起的一种营销方式:视频营销。

  纵观中国互联网内4大在线视频网站,优酷网、酷6网、土豆网、56网,已经聚集了相当大的一部分网民成为他们的忠实粉丝。相比电视,用电脑网络观看电视节目似乎更加的方便。于是,每天登陆视频网站观看自己爱看的视频已经成了绝大多数网民网络生活的日常习惯。也因此衍生了许多的网络电视入驻家用电脑。

  那么,视频营销从何而来呢?

  这点,不用我多说,大家都可以联想到不论是在线视频,还是网络电视,在它们播放影片前,都会插播广告,这就算是视频营销最简单的一种,同时也是应用最广泛的一种。这种方式虽然简单,但缺点同样明显,它一定程度上属于强迫观看,浏览者不是自愿的,笔者就曾经很烦这种广告。它能起到的作用,只能是通过一遍又一遍的播放,让浏览者对产品的印象逐渐加深,至于购买欲望,则因为它的强迫性,降低了不止一个档次。

  还有一种方式,就是科教视频宣传,它的视频内容相对狭窄许多,一般是一些系列性质的教学、讲座、科研、记录等等内容的视频。这种方式较前一种要好的多,优点在于目的性很强,浏览者通过题目便可知其讲述的主要内容,所以,可以选择看,或是不看。缺点就是浏览人群比较确定,一般人搜索这类视频都是带有同样的目的性,这就决定了,这类视频的浏览率虽然不高,但浏览质量都是很高的,在视频里边穿插宣传图样,是个很不错的主意。

  有没有一种视频方式,优点能够兼顾以上两种呢?

  答案是肯定的。大家应该都还记得2010年年底一部红透整个网络的视频短片《老男孩》,视频的内容我就不多说了,我只能说它是一部相当成功的视频营销案例,通过它,人们记住了肖大宝和王小帅,也就是现实中的肖央和王太利,同时也记住了这个组合、这个团队,他们很成功的利用了属于“70后”“80后”的集体回忆,赢得了所有网民的心。类似影片还有前段时间上映了的《玩大的》,故事从伴随了80后长大的“红白机”“街机”入手,同样讲述了80后的爱情与友谊之中的辛酸故事,也受到了广大网友的好评。而视频的制作者巨人网络也借助此片,着实为他们的《征途2》狠狠的宣传了一把。

  这种视频,也称微电影,所达到的效果,是前面讲的视频营销方式所不能达到的。它们能精准的把握浏览者的每一个情感细胞,让浏览者自然的观看视频,记住产品,从而达到营销手段。自此,今后的视频营销方式,也一定是以这种方式为主,虽然它的制作成本会相对较高,但效果将无法匹敌。

  网民既然选择上网观看视频,就已经有了随时观看“广告”的觉悟,既然商家想宣传自己的商品,就要投网民之所好,让网民更容易的接纳你的广告,视频营销已经逐渐成为主流,把握好方向将能使你的商品独树一帜。

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