浅谈SEO眼中的软广告

 安静的听歌   2010-10-28 11:30     浅谈SEO眼中的软广告已关闭评论
摘要:

软广告顾名思义,它是相对于硬性广告而言,由专职的市场策划人员负责设计的的“柔软广告”。与硬广告相比,它的精妙之处就在于一个“软”字,好似绵里藏针,收而不露,滑而不腻,回味无穷。





  软广告顾名思义,它是相对于硬性广告而言,由专职的市场策划人员负责设计的的“柔软广告”。与硬广告相比,它的精妙之处就在于一个“软”字,好似绵里藏针,收而不露,滑而不腻,回味无穷。等到你发现这是一篇软广告的时候,你已经掉入了被精心设计过的“软文广告”陷阱里,同时,设计者也就达到了他的目的。

  现在的市场营销活动,已经无法缺少广告这个环节,无论是硬广告,还是软广告,和所有事物一样,都有自己的两面性。

  硬广告(主要是视觉广告,通过视觉媒介传播广告内容。)

  优点:传播速度快,宣传效果明确;经常反复可以增加公众印象;具有很高的视觉欣赏度,有声有色,具有动态性。

  缺点:渗透力弱;商业味道浓,可信程度低,时效性差;投入成本高。

  软广告(主要是报纸杂志,网络笔记,文字内容占主导。)

  优点:相对渗透力强;商业味道淡,可信程度高,时效性强;广告投入成本低。

  缺点:传播速度慢,传递范围狭窄,传递对象单一;加强印象方面力度不足;静态性 。

  而对于SEO来说,软广告则一般是指软文

  每个网络优化人员都要有一定的写作能力,而这个写作能力主要体现在三个方面,首先是原创文章的编写,包括优化技能的分析和总结,把自己所学所用,用适当的语言表达出来;其次是伪原创的修改,这是SEOer必备的一项技能,正是原创文章有一定的难度,才决定了伪原创编辑的必要性,最后就是软文了。

  对于推广网站或是在网络上推销商品来说,软文无疑是非常有效的途径之一,编辑人员可以通过各种形式的编辑手法,将想要宣传的网站或商品描写的淋漓尽致。所以,怎样写好软文也是网络优化人员经常讨论的一个话题。下面天津SEO陈跃就总结几种常用的软文编写方法供大家选用。

  A、制造悬念:

  也可以叫设问式。提出一个问题,然后围绕这个问题自问自答。例如“如何更好的学习SEO?”、“什么是网络推广链接?”、“留下外链的方法有哪几种?”等,通过设问引起话题和关注使这种方式的优势。但是必须掌握好尺度,问题要足够吸引人,答案要能出彩,即使不能出彩,也要脚踏实地,不能作茧自缚,漏洞百出,给人很不信任的感觉。

  B、描述故事:

  通过讲一个事件带出商品,使商品的“光环效应”和“神秘性”给消费者心理造成强暗示,使销售成为必然。例如“史上最成功的推广案例”、“网站优化给他带来了希望”、“使他成功的秘密”等。叙述故事是次要的,故事背后的产品线索是文章的关键。听故事是人类最古老的知识接受方式,所以故事的知识性、趣味性、合理性是软文成功的关键。

  C、抒发情感:

  情感一直是广告的一个重要媒介,软文的情感表达由于信息传达量大、针对性强,当然更可以叫人心灵相通。“一个80后站长的辛酸史”、“网站备案的痛苦经历”、“新一代的SEOer们,坚持下去!”等,情感最大的特色就是容易打动人,容易走进消费者的内心,所以“情感营销”一直是营销百试不爽的灵丹妙药。   举例:无意中在网上看到一篇情感式软文,读完之后,非常感动,都没发现它是篇软文。

  D、发动危机:

  这种方式属于反情感式诉求,情感诉说美好,恐吓直击软肋——“使用黑链,你的网站将万劫不复!”、“警惕,网络骗局无处不在!”。实际上恐吓形成的效果要比赞美和爱更加深刻,但是也往往会遭人诟病,所以一定要把握火候,不可过度。

  E、拟造新闻:

  所谓事件新闻体,就是以新闻事件的手法去写,让读者认为就仿佛是最新消息,也可以根据当今热门新闻,结合自己想要宣传的效果编写软文。这样的文体有对企业本身技术力量的体现,但是,一定要结合企业的自身条件,多与策划沟通,不要天马行空地胡写乱写,否则,多数会造成负面影响。

  F、特点扩散:

  这一种方法其实和硬广告很接近,就是对自己商品这类型做特点评估,客观的说出它们的特性,卖点,最后结合自己产品的特点,真实有效且低调的宣传自己的产品,让读者感同身受,从本质上认同文章的观点,从而加深产品的印象。

  软文编写的方式多种多样,就如同学生写作文,记日记,只要可以达到目的,且不损害相关利益和不触碰法律,怎样写都是可以的,我在这里也只是提供一些简单实用的方式供大家参考。把握了软文的根本目的和性质,写一篇优质的软文,其实是一件很简单的事。

本文由天津SEO陈跃原创编辑,转载请保留来源。 www.chenyseo.com

本文地址:http://www.chenyseo.com/?p=55
版权声明:本文为原创文章,版权归 安静的听歌 所有,欢迎分享本文,转载请保留出处!

评论已关闭!